任何一种商品所面临的挑战（zhàn）都是推向市场（chǎng）并赢得消费者的认同（tóng）。房地产作为一个有高额（é）回报率的行业，一（yī）直以来演绎着激烈的竞争。有（yǒu）的（de）项（xiàng）目即销售一空，有的项目经历着（zhe）痛（tòng）苦的滞（zhì）销，正是这（zhè）种强烈的（de）反差、残酷的竞争，使每个（gè）开发商（shāng）从正反两（liǎng）个方面都（dōu）形成共识——房地产开发的结果经过精（jīng）心江西地产包装策划，然后推向市场才能吸引买（mǎi）家。

建筑外立面：商品伴随（suí）着消费者的喜好趣味的发展而成（chéng）长，随着人的素质的提高，不同经济（jì）条件、生活品位的人（rén）选（xuǎn）择各自喜爱的产品，房地产业也从（cóng）雷同化甚至抄袭走向个（gè）性化甚至原创性。局部装饰线条采用白色（sè），建筑风格模（mó）拟欧式。现在，大街小（xiǎo）巷上多（duō）种色系的建筑外立面（miàn）共生，同（tóng）时伴（bàn）随着（zhe）多种建筑风格，如白色（sè）、金色、黄色系（xì）列往往与欧（ōu）陆（lù）风格建筑相伴随（suí）；浅绿、褐色、蓝灰色、蓝紫色等则为现代风格的建筑所选（xuǎn）用（yòng）。这也影响（xiǎng）到建（jiàn）筑外墙的材料的选用（yòng）。欧陆（lù）风格建筑或采用天（tiān）然（rán）石干挂，或者为了满足墙面的整体效（xiào）果而选择涂（tú）料。现代风格建筑由白色、银灰、黑（hēi）色等纯色对比的特点发展为（wéi）以（yǐ）新颖别致的色彩争（zhēng）奇斗艳，可想而知，这样的建筑色彩至关重要，成败往往（wǎng）取决于细微的色差，而面砖（zhuān）等块料（liào）在烧制过（guò）程（chéng）中对颜（yán）色难于（yú）控制，涂料则可以通过电脑忠实表达设计者（zhě）的意向，因此，一些定位（wèi）比较高的现代风格楼盘也选（xuǎn）择涂料进行（háng）外墙施工。

从建（jiàn）筑元素（sù）方面来看（kàn），欧陆（lù）风格通过西瓦屋面、檩托、外墙附墙（qiáng）柱、窗套（tào）线（xiàn）等（děng）建（jiàn）筑元素来表现（xiàn）；现（xiàn）代（dài）风格通过竖向或水（shuǐ）平线条、大面积窗玻、有韵律的几（jǐ）何形状来表现（xiàn）。